Fusão Omnicom-IPG redesenha o mapa das agências — e o Brasil sente o tremor

Em novembro de 2025 a Omnicom concluiu a aquisição da IPG por US$ 26 bilhões, criando a maior holding de publicidade do mundo. O grupo passou a concentrar a força criativa em três bandeiras — TBWA, McCann e BBDO —, enquanto DDB, MullenLowe e FCB foram absorvidas.

No Brasil, o tremor teve nome e sobrenome: DM9 e Lew’Lara se fundiram sob a marca Lola\TBWA. Já a iD\TBWA seguiu independente, sob comando de Camila Costa — cerca de 300 profissionais, crescimento de receita de ~20% nos últimos dois anos, carteira com Audi, Allianz, Banco BV, Claro, Shell e Novo Nordisk. Para 2026, a aposta da agência é expandir em saúde, alimentos, educação e agronegócio.

Consolidação no topo sempre abre espaço embaixo. Quando duas gigantes se fundem, cliente reavalia relacionamento, gente boa fica disponível no mercado, e agência independente ganha munição pra roubar conta e talento. Se você lidera uma agência menor, 2026 é ano de atacar — não de esperar a poeira baixar.